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 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，越來(lái)越多的公司都已加入到了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的陣營(yíng)中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道與傳統(tǒng)廣告投放一樣類(lèi)別眾多，所以說(shuō)，品牌宣傳就面臨一個(gè)對(duì)媒體選擇的問(wèn)題。每一種宣傳工具都會(huì)存在著各自的優(yōu)劣勢(shì)，商家應(yīng)該結(jié)合自身的行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒介工具，才能達(dá)到最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。當(dāng)前眾多的企業(yè)還停留在網(wǎng)站展示的階段，還沒(méi)有充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)；因?yàn)槎鄶?shù)商家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的功能理解還停留在競(jìng)價(jià)搜索推廣或商城營(yíng)銷(xiāo)上，真正能夠通透理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)含義的企業(yè)少之又少，多數(shù)的企業(yè)還都處于一知半解的階段，在認(rèn)識(shí)上還存在著很大的偏差；由此造成企業(yè)在網(wǎng)銷(xiāo)推廣方面單渠道人、財(cái)、物力消耗過(guò)大，且宣傳力度有限、效果平平。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道（工具）有很多種，只有企業(yè)全方位剖析營(yíng)銷(xiāo)主體特性、確立明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)工具結(jié)合縝密的營(yíng)銷(xiāo)方案才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

本文將線上主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式及各自特性加以分析，匯總?cè)缦拢?/p>

（1）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，即通過(guò)百度、360、搜狗、谷歌等搜索引擎通過(guò)核心關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)付費(fèi)排名的方式進(jìn)行推廣的一種方式，此類(lèi)方式為當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)所選擇，主要是此類(lèi)推廣方式較為容易理解操作、時(shí)效性好、游戲規(guī)則較為明晰，成本也易控制，但此類(lèi)推廣方式的缺點(diǎn)是競(jìng)價(jià)費(fèi)用動(dòng)態(tài)化，如果想要達(dá)到理想的效果，往往推廣資金消耗會(huì)比較高。

（2）行業(yè)平臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣，此類(lèi)方式是利用現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為一種輔助性的宣傳載體，利用行業(yè)信息集散的互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)一定的宣傳效果。此類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站往往都是小眾的個(gè)人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，從實(shí)力及規(guī)模還都非常有限，但通過(guò)有效的議價(jià)，應(yīng)該可以以很低的成本將廣告投放在此類(lèi)平臺(tái)之上，可以做為行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)線的一種宣傳渠道存在，主要起到輔助營(yíng)銷(xiāo)的作用。

（3）各類(lèi)搜索引擎百科、知道等輔助性推廣模式，此類(lèi)方式也是從用戶(hù)的需求入口進(jìn)行宣傳，例如百度百科、百度知道、好搜問(wèn)答、好搜學(xué)術(shù)等都是通過(guò)搜索引擎入口的方式獲得關(guān)注，且具有很高點(diǎn)擊量。企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)核心詞匯解讀、問(wèn)答百科或相關(guān)軟文資料進(jìn)行編輯發(fā)布信息中加入企業(yè)名稱(chēng)、域名或核心推廣信息加入其中，即可有效獲得持久長(zhǎng)期的輔助性營(yíng)銷(xiāo)效果，可以有效的提升品牌的廣域度。

（4）軟文式營(yíng)銷(xiāo)，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式即在主流綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（例如：搜狐、新浪、網(wǎng)易等）上，根據(jù)企業(yè)行業(yè)選擇對(duì)應(yīng)的欄目類(lèi)別，以資訊軟文的形式投放廣告，由于此類(lèi)網(wǎng)站的社會(huì)影響力，此類(lèi)宣傳方式對(duì)于提升品牌的公信力，有著很大的作用，并以資訊的形式轉(zhuǎn)鏈官網(wǎng)可作為長(zhǎng)期宣傳賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)還可以作為其他推廣方式的外鏈形式存在，多重的實(shí)現(xiàn)品牌推廣的效果，但時(shí)效性較差，時(shí)間周期太短，投送范圍很大，但營(yíng)銷(xiāo)效果較為有限。

（5）移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)；此類(lèi)方式往往是借助當(dāng)下手機(jī)移動(dòng)端的交互平臺(tái)軟件作為媒介載體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如微博、微信、APP等，在此以微信舉例，用戶(hù)充分利用微信軟件見(jiàn)朋友圈的交互裂變的傳播方式，將信息進(jìn)行傳播；還可以申請(qǐng)微信公眾號(hào)建立微信網(wǎng)站，以二維碼做我平臺(tái)入口，以各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型活動(dòng)作為宣傳模式，誘導(dǎo)客戶(hù)掃描關(guān)注，以此達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的。此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式受到諸多年輕人的青睞，但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展階段，期間還存在著不可預(yù)估的制約因素，更多是適合于年輕人喜歡的行業(yè)及品牌的宣傳，暫時(shí)還不能夠作為企業(yè)大眾化，廣域宣傳的一種模式。注:在此補(bǔ)充說(shuō)明APP與微信網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)差異化：① 微信網(wǎng)站的加入手機(jī)自帶網(wǎng)絡(luò)即可滿足且加入時(shí)間一秒即可完成，APP則需要WIFI或外網(wǎng)無(wú)線的支持，且需要幾分鐘才可能下載，安裝，預(yù)覽使用。兩者相比在受眾接納方面就已經(jīng)出現(xiàn)了很大的優(yōu)勢(shì)差距。② 隨著技術(shù)的不斷成熟，微信網(wǎng)站的建立基本保持在幾千元即可，但APP的制作成本基本都會(huì)在幾萬(wàn)元起步，在成本方面，微信也是明顯優(yōu)于APP，價(jià)位的差異化就明顯影響著兩類(lèi)移動(dòng)端的產(chǎn)品的傳播速度。③ 從營(yíng)銷(xiāo)階段分析，微信營(yíng)銷(xiāo)可以在產(chǎn)品推廣之初以相對(duì)低廉的價(jià)格及自身特性，加入品牌推廣的陣營(yíng)，但APP往往都是在某一個(gè)品牌已經(jīng)推廣或被大眾所熟知的前提下，為了更加方便移動(dòng)端客戶(hù)的實(shí)用而研發(fā)出現(xiàn)的，兩者所出現(xiàn)的意義也存在的很大的差距，自身的特性決定了每個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)的階段與價(jià)值的體現(xiàn)。

（6）以B2B B2C為主導(dǎo)的渠道營(yíng)銷(xiāo)，此類(lèi)方式即根據(jù)推廣產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)不同進(jìn)行選擇。B2B即為企業(yè)對(duì)企業(yè)、公司對(duì)公司的渠道分銷(xiāo)為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式，現(xiàn)在基本集中在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)這類(lèi)的平臺(tái)型站點(diǎn)上；B2C即企業(yè)對(duì)個(gè)人的以終端消費(fèi)者為主體的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，例如淘寶網(wǎng)、聚美優(yōu)品等；兩種營(yíng)銷(xiāo)模式卻都具有共同的游戲規(guī)則即是“競(jìng)價(jià)排名展示”，此類(lèi)方式競(jìng)的弊端在于，如果排名出了前三頁(yè)便失去了實(shí)際性的推廣意義，也屬于動(dòng)態(tài)排名的營(yíng)銷(xiāo)模式，符合于商家讓自己的產(chǎn)品通過(guò)渠道分流實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售或直達(dá)終端用戶(hù)，以相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式便宜的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)了最終的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

       上述幾類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣模式有著各自的優(yōu)劣勢(shì)，適應(yīng)于不同行業(yè)，不同產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展的不同階段的營(yíng)銷(xiāo)策略，所以說(shuō)結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，在不同的階段，科學(xué)地選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)工具，高低搭配、左右開(kāi)弓，形成立體化的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，最終才可能突破市場(chǎng)屏障，實(shí)現(xiàn)企業(yè)滿意的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

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